Pengertian, Tujuan, dan Contoh Riset Pasar – AAcial

Secara sederhana, pengertian riset pasar adalah kegiatan penelitian yang dilakukan dalam bidang pemasaran. Kegiatan ini dapat memberikan informasi atau wawasan tentang produk dan layanan baru seperti apa yang dapat mendatangkan keuntungan bagi suatu bisnis.

Di sisi lain, untuk produk dan layanan yang sudah ada, riset pasar (studi pasar) dapat memberikan informasi dan gambaran tentang tingkat kepuasan pelanggan terhadap suatu produk atau usaha.

Nah, pada artikel kali ini kita akan membahas secara lengkap hal yang berkaitan dengan riset pasar. Beberapa hal yang akan Anda pelajari dalam artikel ini meliputi:

  • PertamaAnda akan memahami apa itu riset pasar dan apa bedanya dengan riset pemasaran.
  • KeduaAnda akan tahu riset pasar seperti apa.
  • KetigaAnda akan mengetahui fungsi dan tujuannya studi pasar.
  • KeempatAnda akan menemukan beberapa metode untuk dilakukan studi pasar.
  • KelimaAnda akan melihat beberapa contoh riset pasar yang dilakukan oleh perusahaan terkenal.

Mari simak artikel ini sampai selesai.

Artikel Terkait: Definisi Pemasaran

Definisi Riset Pasar

Definisi Riset Pasar

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, pengertian riset pasar adalah kegiatan atau proses penelitian (riset/ mencari) yang dilakukan dalam bidang pemasaran.

Menurut Wikipedia, definisi riset pasar adalah desain sistematis, pengumpulan, analisis, dan pelaporan data dan semua hasil yang berkaitan dengan situasi pemasaran tertentu yang dihadapi oleh perusahaan.

Sedangkan menurut Asosiasi Pemasaran Amerika (AMA)Riset pemasaran merupakan fungsi yang dapat menghubungkan pemasar dengan konsumen dan masyarakat melalui informasi untuk mengidentifikasi peluang dan masalah dalam pemasaran.

Dari penjelasan definisi tersebut dapat kita pahami bahwa kegiatan riset pasar harus dilakukan secara sistematis. Secara umum, proses riset pasar adalah sebagai berikut:

  1. Perumusan masalah
  2. Penentuan tujuan penelitian
  3. Pengumpulan data
  4. Pengolahan data
  5. Interpretasi hasil penelitian

Apa adanya studi pasar Perusahaan kemudian dapat mengetahui produk/jasa apa yang dibutuhkan konsumen, jenis produk/jasa apa saja yang dibutuhkan konsumen, dan siapa target pasar potensial dari produk tersebut.

Sebagai catatan, dalam praktiknya setiap perusahaan atau bisnis akan melakukan riset pasar dengan cara yang berbeda-beda, sesuai dengan situasi dan kondisi masing-masing.

Perbedaan antara riset pasar dan riset pemasaran

Banyak orang berpikir bahwa riset pasar dan riset pemasaran adalah dua hal yang sama. Meskipun keduanya berkaitan erat, namun pada dasarnya riset pasar dan riset pemasaran memiliki arti yang berbeda.

Riset pasar adalah kegiatan penelitian/penelitian yang berfokus pada kondisi atau persyaratan pasar yang telah ditentukan sebelumnya. Sementara itu, riset pemasaran tidak hanya berfokus pada variabel pasar dan produk saja, melainkan mencakup berbagai variabel lain dalam kegiatan pemasaran.

Dengan kata lain, riset pemasaran memiliki pengertian yang lebih luas dimana riset pasar selalu menjadi bagiannya.

Berbagai jenis riset pasar

Jenis-jenis riset pasar dapat dibagi menjadi dua jenis, yaitu:

1. Penelitian Utama

Informasi dan data dalam penelitian primer berasal dari responden atau tujuan penelitian secara langsung. Tujuan utama penelitian adalah untuk mengumpulkan informasi/data mengenai kondisi pasar saat ini.

Cara melakukan penelitian primer dapat dilakukan dengan cara-cara berikut:

  • Melalui wawancara, baik melalui telepon/videocall/teleconference, maupun tatap muka langsung.
  • Melalui survei (online atau melalui email).
  • Kuesioner (online atau melalui email)
  • Melalui diskusi kelompok yang anggotanya terdiri dari sampel konsumen atau calon konsumen mendapatkan masukan langsung.

2. Penelitian sekunder

Informasi dan data diperoleh dari penelitian sekunder dari publikasi/laporan/materi yang dipublikasikan secara umum. Jadi tujuan dari penelitian sekunder adalah untuk menganalisis data yang tersedia yang kemudian digunakan sebagai bahan pertimbangan dalam membuat strategi pemasaran.

Melalui data sekunder ini, perusahaan dapat mengidentifikasi segmen pasar, pesaing, dan menetapkan tolok ukur untuk bisnisnya.

Peran dan fungsi riset pasar

Riset pasar memiliki peran dan fungsi yang sangat penting dalam proses pemasaran. Ada dua peran utama studi pasar dalam sistem pemasaran sebagai berikut:

  1. Sajikan sebagai bagian dari proses umpan balik intelijen pemasaran untuk menyediakan banyak data tentang efektivitas bauran pemasaran. Selain itu, proses ini juga dapat menjadi acuan bagi pengambil keputusan mengenai perubahan yang diperlukan.
  2. Berfungsi sebagai alat utama bagi manajer pemasaran dalam mengeksplorasi peluang pasar baru, riset segmentasi, dan riset produk baru untuk mengidentifikasi peluang yang paling menguntungkan.

Sementara fungsi studi pasar berkaitan dengan bagaimana perusahaan menggunakan data dari penelitian, yaitu:

  1. Perencanaan (perencanaan): dalam perencanaan ada banyak hal, seperti segmentasi pasar, perkiraan permintaan, dan penilaian lingkungan.
  2. Penyelesaian masalah (Menyelesaikan masalah): informasi dan data dari studi pasar digunakan sebagai acuan untuk membuat keputusan jangka pendek dan jangka panjang mengenai produk, harga, tempat, dan promosi.
  3. kontrol (kontrol): informasi dan data dari riset pasar juga akan membantu perusahaan menemukan titik masalah dan memantau proses yang sedang berlangsung.

Tujuan riset pasar

Kegiatan penelitian ini terutama ditujukan untuk mengumpulkan semua informasi atau data tentang pasar, baik itu target pasar, pesaing, lingkungan bisnis, dan lain-lain.

Menurut Glenn Doman (2002), ada 4 tujuan utama dari studi pasarini berarti:

1. Menganalisis pasar: proses analisis pasar akan memberikan informasi penting tentang pasar potensial untuk suatu produk atau jasa. Informasi ini mencakup pelanggan potensial, pasar potensial, lokasi bisnis, dan pesaing.

2. Menganalisis respon pasar terhadap produk: penelitian ini akan memberikan informasi perkiraan tentang potensi suatu produk/jasa di pasar. Proses review bisa dilakukan sebelum produk/jasa diluncurkan, misalnya dengan melakukan survey.

3. Menganalisis Efektivitas Promosi: Kegiatan penelitian ini juga dapat membantu perusahaan dalam menentukan peringkat dan pemilihan media promosi yang paling efektif.

4. Strategi: Tinjauan perencanaan strategis dapat memberikan informasi tentang tingkat pertumbuhan pasar yang ada dan mengidentifikasi produk dan layanan yang berhasil di pasar. Hal ini biasanya dilakukan oleh perusahaan yang sudah mapan.

Metode mendalam Studi pasar

Kegiatan riset pasar dapat dilakukan dengan beberapa metode. Berikut ini adalah beberapa metode yang umum digunakan studi pasar:

1. Kuesioner

Metode kuesioner dilakukan dengan menggunakan formulir yang berisi daftar pertanyaan tentang informasi yang dibutuhkan oleh perusahaan.

Kuesioner ini dapat diberikan langsung kepada subjek penelitian atau secara online. Biasanya perusahaan yang mau mengumpulkan informasi dari subjek penelitian akan memberikan reward berupa souvenir gratis.

2. Wawancara (Wawancara)

Metode wawancara biasanya dilakukan secara tatap muka. Namun bisa juga dilakukan melalui video call, telepon, dan sarana lainnya.

Contoh metode ini sering digunakan oleh perusahaan di sektor jasa keuangan, baik perbankan maupun lembaga keuangan lainnya. Tujuannya tentu untuk mendapatkan informasi mengenai tingkat kepuasan pengguna produk jasa keuangan.

3. Survei

Sebenarnya metode ini hampir sama dengan metode kuesioner. Perbedaannya adalah pada survey sampel sasaran penelitian jauh lebih besar sehingga informasi yang diperoleh lebih bersifat umum.

4. Kelompok penelitian

Metode penelitian kelompok ini biasanya dilakukan untuk mengetahui tanggapan atau pendapat dari sampel calon responden penelitian atau konsumen primer.

Cara ini dapat dilakukan dengan cara uji coba produk dan mendapatkan pendapat peserta mengenai suatu produk/jasa atau bisnis.

5. Pengamatan

Metode observasi digunakan untuk mengumpulkan informasi dan data dengan mengamati langsung situasi pasar. Proses observasi dilakukan dengan mengunjungi pasar-pasar tertentu dan mengamati kejadian-kejadian di sana dengan melakukan analisis sebab akibat.

Beberapa contoh riset pasar

Pada dasarnya semua perusahaan melakukannya studi pasar dalam menjalankan usahanya. Berikut ini adalah contoh riset pasar yang dilakukan oleh berbagai perusahaan:

1. Riset pasar produk sabun mandi

Perusahaan dengan produk body wash ingin beriklan di televisi dan melakukan riset untuk mengetahui profil target pasarnya. Mulai dari usia, jenis kelamin, dan informasi lainnya.

Informasi mengenai profil target pasar kemudian disesuaikan dengan konsep iklan dilahirkan. Misalnya memilih tema iklan, memilih warna utama iklan, memilih model iklan, dan sebagainya.

Jika target pasar produk sabun mandi tersebut adalah wanita, maka model yang digunakan adalah public figure yang terkenal, cantik dan anggun. Selain itu, pemilihan tema dan warna juga akan disesuaikan dengan produk yang dipasarkan guna membangkitkan minat calon konsumen untuk membelinya.

2. Riset pasar produk mi instan

Sebelum memproduksi mi instan berukuran jumbo, perusahaan mi instan melakukan riset pasar terlebih dahulu untuk mengetahui kebutuhan konsumen.

Melalui penelitian ini, perusahaan mi instan mengetahui bahwa banyak konsumen yang menginginkan mi instan ukuran lebih besar.

Hasil penelitian ini menunjukkan adanya target pasar yang membutuhkan produk mi instan berukuran besar. Makanya sekarang ada mie instan ukuran jumbo.

3. Riset pasar untuk makanan siap saji

Perusahaan di sektor makanan cepat saji meneliti lokasi bisnisnya sebelum membuka gerai di lokasi baru. Beberapa informasi yang dikumpulkan meliputi;

  • Siapa yang sering melintasi tempat (usia, jenis kelamin, profesi, perkiraan pendapatan)?
  • Kapan tempat paling ramai untuk menyeberang?
  • Bagaimana cara mengakses lokasi?
  • Alat transportasi apa yang sering digunakan untuk melintasi tempat tersebut?
  • Bagaimana ketersediaan sarana dan prasarana di sekitar tempat tersebut?
  • Dll.

Dari informasi dan data riset tersebut, perusahaan fast food dapat menentukan di mana potensi untuk membuka gerai baru.

Kesimpulan

Dari penjelasan di atas dapat kita pahami bahwa riset pasar dilakukan sebagai upaya memberikan masukan bagi pengelolaan suatu usaha.

Dengan melakukan riset pasar, sebuah perusahaan atau bisnis dapat mengetahui apa yang perlu ditingkatkan dan strategi pemasaran apa yang paling efektif untuk menghasilkan keuntungan.

website Pelajaran SD SMP SMA dan Kuliah Terlengkap

Materi pelajaran terlengkap

mata pelajaran
jadwal mata pelajaran mata pelajaran sma jurusan ipa mata pelajaran sd mata pelajaran dalam bahasa jepang mata pelajaran kurikulum merdeka mata pelajaran dalam bahasa inggris mata pelajaran sma jurusan ips mata pelajaran sma
bahasa inggris mata pelajaran
bu ani memberikan tes ujian akhir mata pelajaran ipa
tujuan pemberian mata pelajaran pendidikan kewarganegaraan di sekolah adalah
dalam struktur kurikulum mata pelajaran mulok bersifat opsional. artinya mata pelajaran smp mata pelajaran ipa mata pelajaran bahasa indonesia mata pelajaran ips mata pelajaran bahasa inggris mata pelajaran sd kelas 1
data mengenai mata pelajaran favorit dikumpulkan melalui cara
soal semua mata pelajaran sd kelas 1 semester 2 mata pelajaran smk mata pelajaran kelas 1 sd mata pelajaran matematika mata pelajaran ujian sekolah sd 2022
bahasa arab mata pelajaran mata pelajaran jurusan ips mata pelajaran sd kelas 1 2021 mata pelajaran sbdp mata pelajaran kuliah mata pelajaran pkn
bahasa inggrisnya mata pelajaran mata pelajaran sma jurusan ipa kelas 10 mata pelajaran untuk span-ptkin mata pelajaran ppkn mata pelajaran ips sma mata pelajaran tik
nama nama mata pelajaran dalam bahasa inggris mata pelajaran pkn sd mata pelajaran mts mata pelajaran pjok
nama nama mata pelajaran dalam bahasa arab mata pelajaran bahasa inggrisnya mata pelajaran bahasa arab
seorang pengajar mata pelajaran akuntansi di sekolah berprofesi sebagai
nama mata pelajaran dalam bahasa jepang
hubungan bidang studi pendidikan kewarganegaraan dengan mata pelajaran lainnya
dalam struktur kurikulum mata pelajaran mulok bersifat opsional artinya mata pelajaran dalam bahasa arab
tujuan mata pelajaran seni rupa adalah agar siswa

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *